SEO audit: Jak zjistit, proč se váš web neprosadí?

Rychlost načítání webu

Rychlost načítání webu je jedním z klíčových faktorů ovlivňujících SEO a celkovou uživatelskou přívětivost. Pomalý web frustruje návštěvníky a vede k vysoké míře okamžitého opuštění, což negativně ovlivňuje pozice ve výsledcích vyhledávání. Naopak rychlý web zlepšuje uživatelskou zkušenost, snižuje míru okamžitého opuštění a zvyšuje pravděpodobnost konverze. Při auditu i procesu jménem SEO analýza je proto rychlost načítání webu jedním z prvních parametrů, které je třeba zkontrolovat. Existuje mnoho nástrojů, které analyzují rychlost webu a identifikují oblasti vyžadující optimalizaci. Mezi nejznámější patří Google PageSpeed Insights, GTmetrix nebo Pingdom. Tyto nástroje poskytují detailní přehled o faktorech ovlivňujících rychlost načítání, jako je velikost obrázků, komprese kódu, počet požadavků na server nebo cachování. Na základě výsledků analýzy lze následně provést optimalizaci webu a dosáhnout tak rychlejšího načítání. Optimalizace rychlosti webu je kontinuální proces, který vyžaduje pravidelné sledování a úpravy.

Mobilní verze a responzivita

V dnešní době chytrých telefonů a tabletů je mobilní verze webu naprostou nezbytností. Více než polovina uživatelů internetu přistupuje na web z mobilních zařízení, a pokud vaše stránky nejsou optimalizované pro mobily, přicházíte o obrovské množství návštěvníků a potenciálních zákazníků. SEO audit by měl vždy zahrnovat i důkladnou kontrolu mobilní verze webu.

Při kontrole se zaměřujeme na responzivní design, který se automaticky přizpůsobí velikosti obrazovky. Dále kontrolujeme rychlost načítání stránek na mobilních zařízeních, která je pro SEO klíčová. Pomalé načítání odradí i ty nejtrpělivější uživatele.

Nezapomínáme ani na použitelnost na mobilních zařízeních. Jsou tlačítka dostatečně velká pro snadné klikání? Je text dobře čitelný bez zvětšování? Jsou důležité informace snadno dostupné? To vše a mnohem více je potřeba zohlednit při optimalizaci pro mobily.

Nepodceňujte důležitost mobilní verze webu. Váš web by měl být uživatelsky přívětivý a snadno dostupný na všech typech zařízení. Jen tak dosáhnete maximální viditelnosti a oslovíte co nejširší publikum.

Struktura URL adres

Struktura URL adres hraje v rámci SEO auditu a optimalizace pro vyhledávače důležitou roli. Dobře strukturované URL adresy usnadňují vyhledávačům porozumět obsahu vašich stránek a indexovat je relevantním způsobem. Zároveň přispívají k lepšímu uživatelskému zážitku, jelikož jsou srozumitelné a snadno se pamatují. Při analýze URL adres se zaměřte na délku, použití klíčových slov, oddělovačů a dalších faktorů.

Snažte se o krátké a výstižné URL adresy, které jasně popisují obsah stránky. V ideálním případě by URL adresa měla obsahovat relevantní klíčová slova, která uživatelé zadávají do vyhledávačů. Pro oddělení slov v URL adrese používejte pomlčky (-) místo podtržítek (_) nebo mezer. Vyhněte se používání nadbytečných parametrů a číselných řetězců, které snižují srozumitelnost URL adresy. Důležitá je také konzistence ve struktuře URL adres napříč celým webem. Dodržování jednotného formátu usnadňuje orientaci jak vyhledávačům, tak i uživatelům.

XML mapa webu

XML mapa webu je základní kámen SEO auditu. Je to v podstatě seznam všech důležitých stránek vašeho webu, který usnadňuje vyhledávačům jako je Google nebo Seznam pochopit strukturu vašeho webu a indexovat ho. Pro SEO audit je XML mapa webu klíčová, protože:

• Odhaluje chyby v procházení webu: Pokud Googlebot nebo jiný robot narazí na problémy s přístupem k určitým stránkám, mapa webu vám to dá vědět.
• Pomáhá identifikovat neindexované stránky: Mapa webu vám ukáže, které stránky nejsou v indexu vyhledávačů, a pomůže vám zjistit proč.
• Urychluje indexaci nového obsahu: Když přidáte na web nový obsah, jeho přidání do XML mapy webu urychlí jeho indexaci.

Při kontrole XML mapy webu v rámci SEO auditu se zaměřte na:

• Správný formát a validitu: Mapa webu musí být ve správném XML formátu a bez chyb.
• Aktuálnost: Mapa webu by měla být pravidelně aktualizována, aby odrážela změny na vašem webu.
• Relevantní URL adresy: Mapa webu by měla obsahovat pouze relevantní a důležité stránky vašeho webu.
• Správné nastavení priorit: Pomocí tagu priority můžete vyhledávačům sdělit, které stránky jsou pro vás nejdůležitější.

Analýza XML mapy webu je nedílnou součástí komplexního SEO auditu a pomáhá identifikovat a odstranit překážky bránící vašemu webu v dosažení jeho plného potenciálu ve vyhledávání.

SEO audit není jednorázová záležitost, ale spíše nikdy nekončící proces. Stejně jako se vyvíjí internet a chování uživatelů, musí se vyvíjet i vaše SEO strategie.

Zdeněk Dvořák

Soubor robots.txt

Soubor robots.txt hraje v rámci SEO auditu a analýzy optimalizace pro vyhledávače důležitou roli. Tento jednoduchý textový soubor, umístěný v kořenovém adresáři webu, slouží jako sada instrukcí pro webové crawlery. Tyto crawlery, používané vyhledávači jako Google, procházejí webové stránky a indexují jejich obsah, aby je mohly zobrazit ve výsledcích vyhledávání. Správně nastavený soubor robots.txt umožňuje majitelům webových stránek určit, které části webu mají být crawlery indexovány a které naopak ne.

V rámci SEO auditu se analyzuje soubor robots.txt, aby se zjistilo, zda neblokuje přístup k důležitým stránkám, jako jsou stránky s produkty, kategoriemi nebo důležitým obsahem. Blokování přístupu k těmto stránkám může mít negativní dopad na viditelnost webu ve vyhledávačích a znemožnit potenciálním zákazníkům najít důležité informace. Analýza souboru robots.txt také pomáhá identifikovat případné chyby v syntaxi nebo struktuře souboru, které by mohly vést k nesprávné interpretaci instrukcí crawlery. Kromě toho se kontroluje, zda soubor robots.txt neblokuje přístup k důležitým souborům, jako jsou soubory CSS a JavaScript, které ovlivňují vzhled a funkčnost webu. Správně nastavený soubor robots.txt je tak důležitým prvkem optimalizace pro vyhledávače a jeho analýza je nedílnou součástí komplexního SEO auditu.

Zabezpečení HTTPS

V dnešní době je zabezpečení webu naprostou nezbytností, a to zejména pro weby, které shromažďují citlivé informace, jako jsou hesla nebo platební údaje. HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) je zabezpečená verze protokolu HTTP, která šifruje komunikaci mezi webovým serverem a prohlížečem. To znamená, že citlivé informace jsou chráněny před odposlechem a útoky typu man-in-the-middle.

Při SEO auditu je důležité zkontrolovat, zda je váš web zabezpečen pomocí HTTPS. Webové stránky s HTTPS mají v očích vyhledávačů, jako je Google, vyšší důvěryhodnost a je pravděpodobnější, že se zobrazí na vyšších pozicích ve výsledcích vyhledávání. Kromě toho prohlížeče jako Google Chrome a Mozilla Firefox upozorňují uživatele na webové stránky, které nepoužívají HTTPS, což může odradit potenciální návštěvníky.

Implementace HTTPS je poměrně jednoduchá a vyžaduje získání SSL/TLS certifikátu a jeho instalaci na váš webový server. Existuje mnoho poskytovatelů SSL/TLS certifikátů, včetně Let's Encrypt, který nabízí bezplatné certifikáty. Po instalaci certifikátu je nutné aktualizovat všechny interní odkazy na vašem webu tak, aby používaly HTTPS.

Zabezpečení HTTPS je klíčovým faktorem pro SEO a celkovou důvěryhodnost vašeho webu. Ujistěte se, že je váš web zabezpečen pomocí HTTPS, abyste ochránili své návštěvníky a zlepšili své hodnocení ve vyhledávačích.

Strukturovaná data Schema.org

Strukturovaná data Schema.org hrají v rámci SEO auditu a optimalizace pro vyhledávače klíčovou roli. Umožňují vyhledávačům jako Google lépe porozumět obsahu vašich webových stránek. Díky značkování strukturovaných dat Schema.org poskytujete vyhledávačům jasné informace o tom, co se na vašich stránkách nachází. To zahrnuje například informace o produktech, službách, článcích, recenzích, firmě a mnoha dalších entitách.

Funkce	SEO audit (manuální)	SEO nástroj (např. SEMrush)
Analýza klíčových slov	Ano	Ano (rozsáhlejší databáze)
Kontrola technického SEO	Ano	Ano (automatizované reporty)
Analýza zpětných odkazů	Ano (časově náročné)	Ano (detailní metriky)
Hodnocení obsahu	Ano (subjektivní)	Ano (metriky čitelnosti a relevance)
Cena	Závisí na odborníkovi	Od cca 2 000 Kč/měsíc

Používání Schema.org přináší v rámci SEO hned několik výhod. Strukturovaná data zlepšují viditelnost ve výsledcích vyhledávání. Webové stránky s implementovaným Schema.org mají větší šanci na zobrazení tzv. rich snippets, rozšířených výsledků vyhledávání, které upoutají pozornost uživatelů. To vede k vyšší míře prokliku (CTR) a následně i k větší návštěvnosti webu. Kromě toho strukturovaná data zvyšují důvěryhodnost webu v očích vyhledávačů. Jasně strukturovaný obsah je vnímán jako kvalitnější a relevantnější, což se pozitivně odráží na pozicích ve výsledcích vyhledávání. V neposlední řadě Schema.org usnadňuje vyhledávačům indexaci obsahu a jeho správné kategorizaci.

Při SEO auditu je analýza implementace a správnosti strukturovaných dat Schema.org jedním z klíčových kroků. Pomocí nástrojů jako je Google Search Console nebo nástroj pro testování strukturovaných dat od Google můžete zkontrolovat, zda jsou strukturovaná data na vašem webu implementována správně a zda je vyhledávače dokáží bez problémů zpracovat. V případě chyb je důležité je opravit, abyste plně využili potenciál Schema.org pro zlepšení SEO vašeho webu.

Analýza konkurence

Analýza konkurence je nedílnou součástí SEO auditu a optimalizace pro vyhledávače. Zkoumáním konkurence zjistíte, co funguje v daném oboru a na jaká klíčová slova se zaměřují. Zjistíte, jaký typ obsahu vytvářejí, na jaké platformy sociálních médií se zaměřují a jak budují zpětné odkazy. Tyto informace vám pomohou identifikovat vaše silné a slabé stránky v porovnání s konkurencí. Můžete se inspirovat jejich strategiemi a zároveň odhalit mezery na trhu, které můžete využít. Například, pokud vaši konkurenti ignorují určitá klíčová slova s nízkou konkurencí, můžete je zahrnout do své strategie a získat tak výhodu. Analýza konkurence vám také pomůže pochopit, jaké faktory ovlivňují hodnocení vašich konkurentů ve vyhledávačích. Můžete analyzovat jejich strukturu webu, optimalizaci pro mobilní zařízení, rychlost načítání stránek a další technické aspekty. Na základě těchto poznatků můžete optimalizovat svůj vlastní web a zlepšit tak své pozice ve výsledcích vyhledávání. Analýza konkurence by se měla provádět pravidelně, protože online prostředí se neustále mění. Noví konkurenti se objevují a strategie, které fungovaly v minulosti, nemusí být v současnosti efektivní. Pravidelným sledováním konkurence a přizpůsobováním vaší strategie si udržíte náskok a maximalizujete svůj potenciál pro dosažení vysokých pozic ve vyhledávačích.

Sledování pozic ve vyhledávání

Sledování pozic ve vyhledávání je klíčovou součástí SEO auditu a analýzy optimalizace pro vyhledávače. Zjednodušeně řečeno, sledování pozic nám říká, jak si naše webové stránky vedou ve výsledcích vyhledávání pro důležitá klíčová slova. Představte si to jako závod. Našimi konkurenty jsou ostatní webové stránky v našem oboru. Cílem je být na první stránce výsledků vyhledávání, ideálně na prvních třech pozicích, protože tam uživatelé nejčastěji klikají. Sledování pozic nám umožňuje sledovat náš pokrok v čase. Vidíme, která klíčová slova nám přinášejí nejlepší výsledky, a můžeme se zaměřit na jejich další optimalizaci. Zároveň identifikujeme slabá místa, kde se nám nedaří a potřebujeme zapracovat na zlepšení. Existuje mnoho nástrojů, které nám s monitoringem pozic pomohou. Některé z nich jsou placené, jiné zdarma, ale i ty základní nám poskytnou cenné informace. Pravidelné sledování pozic ve vyhledávání je nezbytné pro pochopení efektivity naší SEO strategie a pro identifikaci oblastí, které vyžadují další pozornost. Bez něj se pohybujeme v SEO světě naslepo.

Používání analytických nástrojů

Analytické nástroje jsou pro SEO audit a kontrolu optimalizace pro vyhledávače naprosto klíčové. Bez nich se pohybujeme v temnotách a jen těžko odhadujeme, co na webu funguje a co ne. Naštěstí je na výběr z nepřeberného množství nástrojů, ať už bezplatných nebo placených, které nám poskytnou cenné informace o výkonu webu ve vyhledávání. Mezi základní nástroje patří Google Search Console a Google Analytics. Search Console nám poskytuje data přímo od Googlu a ukazuje nám, jak si web vede ve výsledcích vyhledávání, na jaká klíčová slova se zobrazujeme, a jaké jsou případné technické problémy. Analytics nám zase dává detailní přehled o návštěvnosti webu, chování uživatelů, konverzích a dalších metrikách.